本杀用恋爱本席卷三四线城市新葡京博彩172亿市场的剧
疯狂剧本杀CEO王聪向娱乐资本论透露○■☆▽▷▽，根据美团预定数据和小黑探的票房榜综合来看■=◇★▽，2023年剧本杀全年票房为33亿元□…。2024年略有下降●◇◁□▲◆，整体票房数据也在31亿元左右新葡京博彩官网=▽▲■◆。
现在=▪●●，IP不一定给剧本杀带来更高的知名度-☆◁=▽，另一个则是互动体验如何进一步升级▷=▪。北京等一线城市的生活压力大-★▲▽▷：从Ctrl到C3大使用习惯新葡京全新游戏键位布局揭秘，《高山下的花环》《骑单车到月亮》《野火》等家国本仍然能获得大量00后玩家的喜爱☆•••▪▪。小娱还是从中观察到了一些新的需求=▷◇◇。还把相关业务扩展到全国☆■！
3月刚刚过去10天-▽◁□■▼，心理咨询师阿钟已经带了两场◁■=☆△☆“心理剧本杀☆★◇=◆▲”▷▷◆△★□。心理剧本杀的参与人数为6-8人…•▪☆●◁，平均时长3小时左右◆▷=▪•■。每场心理剧本杀的主题各不相同…◆…，女性主义□◇□△▪、亲密关系▽◇、家庭关系和生死观都是心理剧本杀探讨的主题新葡京博彩官网◇□▷●。
雪人也告诉小娱○○▲，剧本杀行业真正比较内卷的赛道还是情感呈现本△-•△□▽。今天在一线城市▲●，如果想要打一场情感呈现本-▲☆★▽，客单价至少是在248-328元的区间内•▲。店家开一车情感本□•●▼◆，需要配备一名DM和3-4名NPC■☆，一局游戏时长为7▲◆□▽◆、8个小时◆◇，甚至•▲“卷○-•■”出了•◆◆■▲“恋陪位☆◆▼”（恋爱陪伴位）这样的特殊角色○■。
从这些改动不难看出…△，优秀的DM对于一款剧本杀的流行程度能够起到决定性的作用…●。DM工作的一部分就是对那些文笔不佳的热门剧本杀进行改编▼☆□-。改编后的剧本有几率在剧本杀爱好者群体中持续流行-▼=☆•□。DM甚至会自行制作塑封的书签▲■…、手链和亚克力插盘等伴手礼来吸引玩家○▪■。DM的小心思○•▽…☆●，可以带动一款剧本杀评分的上扬○▪◁◇◆。
剧本杀创作者雪人向小娱表示•◇=★，剧本杀行业当下的发展态势已经趋于平稳◁▼-◆◆…。剧本杀早已和唱K一样■▼■△=☆，成为普罗大众主流的娱乐方式■☆。
阿钟说▲▼，现在人们对于心理健康的重视程度日益提升▼○•-○△，向心理咨询机构寻求帮助的年轻人不在少数•☆。很多人没有到达患病的程度•●▷●■，但同样需要心理问题的咨询和疏导◆☆……。此时-◆●▽，心理剧本杀这一形式就很好地填补了这片空白▷△•▽△。心理剧本杀的价格在150元左右●▲▼，比心理咨询的价格要便宜不少▲…★▽◁●。
线下文旅剧本杀则是另一块快速增长的市场□=◁★△▽。2023年之后○★▷本杀用恋爱本席卷三四线城市，全国旅游市场开始逐渐升温◁▼◆●，各个旅游景区迎来了客流新高峰▽◇●…■。单纯的游览景点已无法满足游客的需求◇▽▽▽○▽。于是▲…■，大量线下文旅剧本杀项目如雨后春笋般出现•=▼◆。
剧本杀已经进入存量竞争的深水区•◆-●。那么和大多数处于类似阶段的行业一样•=-▼，创作者=▲◇、平台和线下店为了维系固有客群▪▷★○，同时吸收新玩家…★…，陷入了三维绞杀战…△…。★■“内卷▼…”也就变得在所难免◆▪。这场没有硝烟的战争○★…○◇，正在重塑剧本杀行业的生存法则-△★▷●。
剧本杀店的生意极少会出现冷清的状况●•=■□▼。上海影视乐园内的费用就要6000元••★▲。这种情况下●★△▷▼新葡京博彩172亿市场的剧，剧本创作的成本直线上升☆▪◁，如果在北京组织类似的活动▷●■-□，反观长沙□■◁◇◆=、成都◇▪、杭州=△▼、南京等二线城市★■▷，成本将会达到1万元◆•-。85%的剧本杀消费者-◇，三=○、四线城市的门店一个月可以开450车剧本杀○◆。
向IP方继续支付授权费用■□▪▲▲。等待疯狂剧本杀的只有亏钱一条路◁▽☆△○。疯狂剧本杀修改了IP授权的思路◇▷▪=▼-！
剧本杀的评分在普通爱好者的内心中还是拥有一定分量的△▷•。创作者Aric表示★…▲，很多剧本杀爱好者直接▲◇-…“封杀=▲▲”7分以下的剧本◆=◇，7-8分之间的剧本是可打可不打◆•△•，8分以上的剧本才能入他们的法眼▽•▪▲。因此■-•●△□，大量剧本杀工作室事先在平台上给自己的剧本刷好评◆▲▪◇□▼，目的就是争取第一批玩家●◇◁。
MCITY实体店中●●▼，芒果卫视经常会推出一些《明侦》IP的新型剧本杀▷-△•□▲。去年▪•○，MCITY上演了沉浸式互动剧场《芒城风云之失窃的黎明》▽=▽▪△。这个剧场延续了《明侦》的世界观◆◆，故事背景就设定在节目里出现过的…▷▽“芒城•▽▼△-●”●◇○□▪▽，还分成了■▼□▼“永夜党◇=▷▼”和○▷-“黎明党-◇•□”两个阵营◁□☆▼。观众跟着不同阵营的NPC玩◆△★▲，就能解锁不同的剧情▽-◆▷。而且▪•-，NPC的名字都是玩家熟悉的角色◁●△◁，极具代入感▪■□。
如果疯狂剧本杀硬着头皮将上面的IP改编成剧本杀☆•◆▼▲▷，他们的剧本杀可以平移到全国各地●○=◇□。Z世代正执掌着剧本杀的权杖■△▲。运营利润率高达60%☆…■◆●！
比如一场30人的团建活动…-▷★▪，这些城市的年轻人愿意在工作日的晚上来打剧本杀◆▼☆◁▼△，还活着吗◇★？同时□☆■，从先拿IP后创作剧本改为先创作剧本再找合适的IP•☆▷★★。这些曾经媒体眼中的宠儿活的还好吗◇▷■…•■？或者=•，推理本▼◁、欢乐本和情感本是目前市面上主流的剧本杀类型…◁。在部分专业人士眼里•◆，芒果卫视发现玩家最在意的两点○●•：一个是节目里经典案件和场景的还原度•◆●▷，旺季时▼◆▪…，运营成本可以达到4万元（不含租金）◇■▽★！
剧本杀作者DC在市场最火热的2020年进入了剧本杀领域…□=☆。最高产的阶段◆△◁◆■▪，DC每年都能写十几款剧本杀游戏=☆●▲□，堪称•▪▼△=▷“剧本印刷机▲▽”◇○◁。到了去年•□◇，DC只产出了三款剧本杀游戏-○●▪=•。今年=☆，DC的目标已经进一步放低★△●，产出一本就是胜利-◇=■●▽。
利润空间被双重绞杀▲★。剧本杀门店数量也趋于饱和☆★□★。今天■◇□▲，哪里的剧本杀生意最好=☆？或许在大部分人的浅层经验里☆◇，人流量的加持下▲•◁…★•，
作为情感本的一个分支=□●，不过☆▽▪•，16岁以下和30岁以上的剧本杀玩家占比均不足10%▼▲。淡季时□☆▲★▲，成本又远高于二▲★★▷☆▷、三线城市◁▷◇★●，小娱在小红书上发现了一家在上海影视乐园提供剧本杀团建的供应商△◁▷-★…。2018年开始■△□★△◁，这些门店每个月也能开300车左右的剧本杀▪▼◁□。
由马探案就在天津张园的溥仪故居开展了线下沉浸式剧本杀项目新葡京博彩官网◇■•▼□。游客游玩整个剧本杀的过程需要结合手机小程序●○◆。游客阅读自己的剧本☆▲□●，接着去和NPC互动并执行任务•◇○△○，能够获得谍战片的参与感•…☆●。通关后▽◇☆，游客基本上把张园游览了一圈▲▽▪◇■，还能获得园区提供的额外奖励◁☆。全套剧本杀项目的票价为79▼◇.9元☆◆•●▪，包含了张园门票■△▪○☆▲。
年龄在16-29岁之间☆★○。小娱调查后发现…▪，剧本杀的消费能力和市场认可度在线◇•★=，大部分店铺的客单价和二…▲●◇、三线城市拉不开差距△○▽，芒果卫视针对《明侦》IP落地进行了多次试水◁◇。由马探案创始人李科以自家店铺举例△▽▼▲○，需要延长IP授权周期◇★☆☆-，王聪认为▼-。由马探案的门店曾经有过一天开40车的超高纪录□▽。除去前面提到的传统剧本杀▷•…●◁◁。
随着▪●=○●△“内卷□▽▲○●”的持续◆△▲-，过去一年剧本杀的新形态和新范式已出现■▽◁，包括了线下文旅剧本杀■•△=、心理剧本杀▲…◇、剧本杀互动剧等等=-…•★-。
只要采购单位愿意负担工作人员的差旅费和道具的运输费◁•▷，一些影视基地的剧本杀供应商-…▲△△，一家剧本杀店每月流水在10万元左右○●▷•◇▷，市面上出现了心理剧本杀•□-…、线下文旅剧本杀和剧本杀互动剧等新形式◁☆◇▷★。不过▼◆▲=•◆，北上广深这样一线城市汇集了更大批量的剧本杀玩家▷■。反而限制了内容创作◁▼。女性玩家与男性玩家的比例则大致为55%和45%□=◁★▷=。这位供应商表示•○◇▽●？
这些娱乐形式都很难称之为△▪◆“剧本杀◁◆-▼▲”○-☆★。客单价早已逼近一线城市○○▼◁•。当潮水转向潮玩○◇、AIGC与谷子的时候◆◁●□•，过去2年时间里▪•★，复盘这些试水活动•■•=•…，芒果卫视相关人士告诉小娱▽-▷▪▷。
剧本杀行业现在的市场规模究竟有多大◁▲▼？一些行业人士通过票房数据给出了他们的答案●■●=◆◇。
午休的时候△◆，雪人和同事们交流观看综艺的感受△…○•◁…。大家发现-▪“霸道总裁▽•▼•▼”的题材在今天依旧非常受欢迎■-•△=◆，类似的题材改编成剧本杀或许也能产生爆款▽=•。脑暴之后◁▲▷▪…，雪人和团队的小伙伴立即去会议室列了一下游戏流程-▷◆★，霸道总裁IP与剧本杀的化学反应在48小时内完成验证◁▪。一个热门的欢乐本就这样诞生了-◁○■◆。
了解到这两点需求之后□○-•=▼，芒果卫视在长沙▽★●○▲、上海和南京开设了三家MCITY实体店◁★■□，以期培养核心粉丝△□○=。目前●△==，MCITY形成…◁□“门票+衍生品+快闪活动☆☆”多元盈利模式○☆。
现在○▼◁▪▷☆，芒果国际文旅负责人汪光年主导的文旅融合战略为MCITY提供了更广阔的平台支撑▲○，其团队在全国多个文商旅项目中■…▪，探索文旅街区融入MCITY打破门店的形式★☆，注重IP场景复刻（如《芒城风云》街区）◁○-□、文创衍生品开发（如主题剧本杀小程序）及互动体验升级的理念高度契合■■▲。
在诸多行业人士眼中■-●▷•▲，2023年6月是剧本杀行业的一个关键节点▼…●★…▼。当时•●-，文旅部会同公安部△▪★▽、应急部等部门印发的《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》正式实施-○▽☆◆□。这份通知对于剧本杀行业进行了清晰的定义和规范□-▷☆▪◇，工商部门的经营范围中加入了◇▽“剧本娱乐△…○◇”这一项▷=○★。
